只因一块广告牌,被罚20万这个错误怎么

说起来咱们做广告行业相关的，广告法可以说是绕不开的一条道。随着国家对违法违规广告的严厉打击和各项法律条文的完善，惩罚力度大，规则严让不少粗心大意的广告主、广告制作方都吃了大亏。小圈也曾多次在往期文章中给大家举例分析。不过翻一翻最近的新闻，又有公司因为一块广告牌被罚了元！还是因为最基础的一个错误，再次为大家敲响警钟。跟着小圈一起来看一看吧！

在刚刚公布的一批广告违法案件中，泸州金润房地产开发有限公司违法发布房地产广告案引人瞩目，涉事公司违法发布房地产广告，依据《中华人民共和国广告法》第五十七条第（一）项之规定被罚款人民币元。

据报道，当事人为宣传、促销“金科.博翠湾”一期项目S6、S7商业房、外摆和地下车库车位产品，在位于泸州市江阳区况场街道康庄街87号的“金科。博翠湾”项目进口左侧处，发布了“金科.博翠湾”项目滨江悦街的“商业+外摆+停车位”房地产广告，该幅广告长5米、高3米，系双面广告，在其临街公路面和里侧面，均标注了相同的广告内容。在该幅广告主要版面，醒目标注“JInke金科，美好你的生活，金科的好房子；滨江悦街，社区商业千千万，滨江体验式商业+外摆+停车位，仅此一处；金科.博翠湾，城西一线江湾豪宅；滨江悦街：商家的选择，也是投资者的最佳选择！要买就买孤品，要买就买稀缺，要买就买其它地方没有的，要买就买泸州第一豪宅底商！”。在上述广告内容中，“商家”“最佳”“孤品”“稀缺”“其它地方”“第一豪宅”等字样和图案均用红色字体突出标示。该广告牌上使用的“最佳”等用词、用语，属于《广告法》第九条第（三）项中规定的禁止用语情形，构成发布违法房地产广告，所以被处以大额罚款。其实这也不是一例孤例，随手一搜新闻，3月左右随着商业促销活动的旺季广告违法案件的数量也是爆发性的增长。

行业资讯

▲3月17日，樟树市某公司利用建筑工地围挡和宣传单彩页发布含有升值的承诺、对规划中的公园作误导宣传以及以项目到达某一具体参照物所需时间表示项目位置的广告。被罚款1元。

▲3月公布的00年典型广告违法案件中，浙江某公司因为在天猫麂翔旗舰店的5个产品网页中发布了含有“国宴”等广告宣传用语，违反了《中华人民共和国广告法》第九条规定，根据《中华人民共和国广告法》第五十七条第（一）项，决定对当事人处以罚款1元。

▲永嘉宏锐置业有限公司发布违法户外广告案。当事人在未取得房地产项目预售许可证的情况下，在永嘉县坦三公路旁等四个户外桁架上发布“中楠府”房地产预售广告，其行为违反《房地产广告发布规定》第五条第（四）项规定。处罚款人民币元。在后期宣传中又被处罚款人民币元。

▲温州德信江滨置业有限公司发布违法户外广告案例。当事人委托他人制作、发布含有当事人能够为购房者办理入学、升学等事项承诺的广告。其行为已经违反《房地产广告发布暂行规定》第十八条和《中华人民共和国广告法》第二十六条第（四）项规定，构成发布违法房地产广告的违法事实。被处以罚款13元。

大名鼎鼎的“国酒门事件”

茅台拆除违法广告词“国酒茅台”的大字，正式改名为“贵州茅台”。

其实像这种案例中“最佳”广告词的使用，“国宴”广告词的使用都是老生常谈的违法点了，但还是有不少广告人疏于防范。不仅是广告主要为违法广告付出代价，广告经营者、广告发布者如果明知或者应知有规定违法行为仍设计、制作、代理、发布的也将会被处以没收广告费用、暂停广告发布业务、罚款、吊销营业执照、广告发布登记证件等处罚行为。

那么到底哪些词汇可以用，哪些词汇不可以用呢？小圈整理了01版本最新的广告法里的禁用词，很多都是将经常会用到的，可以说遍地都是坑，千万不要掉以轻心！

一、表示权威性的禁忌词

1

国家XXX领导人推荐、国家XX机关推荐、国家XX机关专供、特供等借国家、国家机关工作人员名称进行宣传的用语。

质量免检、无需国家质量检测、免抽检等宣称质量无需检测的用语。

3

人民币图样（央行批准的除外）；

4

老字号、中国驰名商标、特供、专供等词语。

二、包含“首/家/国”及相关词语

5

首个、首选、全球首发、全国首家、全网首发、首款、首家、独家、独家配方、全国销量冠军、国家级产品、国家(国家免检）、国家领导人、填补国内空白等用语。

三、包含“最”及相关词语

6

最、最佳、最具、最爱、最赚、最优、最先进、最优秀、最好、最大、最大程度、最高、最高级、最高档、最奢侈、最低、最低级、最低价、最底、最便宜、时尚最低价、最流行、最受欢迎、最时尚、最聚拢、最符合、最舒适、最先、最先进、最先进科学、最先进加工工艺、最先享受、最后、最后一波、最新、最新科技、最新科学等含义相同或近似的绝对化用语。

四、包含“一”及相关词语

7

第一、中国第一、全网第一、销量第一、排名第一、唯一、第一品牌、NO.1、TOP.1、独一无二、全国第一、一流、一天、仅此一次（一款）、最后一波、全国X大品牌之一等用语。

五、包含“级/极”及相关词语

8

国家级（相关单位颁发的除外）、全球级、宇宙级、世界级、顶级（顶尖/尖端）、顶级工艺、顶级享受、极品、极佳（绝佳/绝对）、终极、极致等用语。

六、表示品牌地位的相关词语

9

王牌、领袖品牌、世界领先、遥遥领先、领导者、缔造者、创领品牌、领先上市、至尊、巅峰、领袖、之王、王者、冠军、地王、楼王等用语。

七、表示绝对、极限且无法考证的词语

10

绝对值、绝对、大牌、精确、超赚、领导品牌、领先上市、巨星、著名、奢侈、世界/全国X大品牌之一、世界级、金牌、名牌、优秀、世界领先、顶级工艺、王牌、销量冠军、极致、永久、王牌、掌门人、领袖品牌、绝无仅有、史无前例、万能、%、国际品质、高档、正品等虚假或无法判断真伪的夸张性表述词语。

八、迷信用语

11

带来好运气，增强第六感、化解小人、增加事业运、招财进宝、健康富贵、提升运气、有助事业、护身、平衡正负能量、消除精神压力、调和气压、逢凶化吉、时来运转、万事亨通、旺人、旺财、助吉避凶、转富招福等迷信色彩的用语。

九、打色情擦边球的用语

1

零距离接触、余温、余香、身体器官描述等违背社会良好风尚的色情暗示词语。

十、虚假内容相关词语

13

史无前例、前无古人、永久、万能、祖传、特效、无敌、纯天然等无法提供证明的虚假宣传词语。

十一、涉嫌欺诈消费者的表述

14

点击领奖、恭喜获奖、全民免单、点击有惊喜、点击获取、点击转身、点击试穿、点击翻转、领取奖品、非转基因更安全等涉嫌诱导消费者的表述。

十二、激发消费者抢购心理的表述

15

秒杀、抢爆、再不抢就没了、不会再便宜了、错过就没机会了、万人疯抢、抢疯了、售罄、售空、史上最低价、错过不再/错过即无、全民疯抢/抢购、免费领、0首付、零距离、价格你来定等激发抢购心理的词语。

十三、限定时间的表述

16

限时须有具体时限，所有团购须标明具体活动日期，例如今日、今天、几天几夜、倒计时、趁现在、就、仅限、周末、周年庆、特惠趴、购物大趴、闪购、品牌团、精品团、单品团，严禁使用随时结束、仅此一次、随时涨价、马上降价、最后一波等无法确定时限的词语。

十四、普通商品包含疑似医疗用语

17

全面调整人体内分泌平衡、增强或提高免疫力、助眠、失眠、滋阴补阳、壮阳。

18

消炎、可促进新陈代谢、减少红血丝、产生优化细胞结构、修复受损肌肤、治愈（治愈系除外）、抗炎、活血、解毒。

19

减肥、清热解毒、清热袪湿、治疗、除菌、杀菌、抗菌、灭菌、防菌、消毒、排毒。

0

防敏、柔敏、舒敏、缓敏、脱敏、抗敏、褪敏、改善敏感肌肤、改善过敏现象、降低肌肤敏感度。

1

镇定、镇静、理气、行气、活血、生肌、补血、安神、养脑、益气、通脉。

胃胀蠕动、利尿、驱寒解毒、调节内分泌、延缓更年期、补肾、祛风、生发。

3

防癌、抗癌、

4

祛疤、降血压、防治高血压、治疗。

5

改善内分泌、平衡荷尔蒙、防止卵巢及子宫的功能紊乱、去除体内毒素、吸附铅汞。

6

除湿、润燥、治疗腋臭、治疗体臭、治疗阴臭。

7

美容治疗、消除斑点、斑立净、无斑、治疗斑秃、逐层减退多种色斑、妊娠纹。

8

毛发新生；毛发再生；生黑发；止脱；生发止脱；脂溢性脱发；病变性脱发；毛囊激活、酒糟鼻；伤口愈合清除毒素；

9

缓解痉挛抽搐、减轻或缓解疾病症状、处方、药方、经××例临床观察具有明显效果。

30

丘疹、脓疱、手癣、甲癣、体癣、头癣、股癣、脚癣、脚气、鹅掌癣、花斑癣、牛皮癣、传染性湿疹。

31

伤风感冒、经痛、肌痛、头痛、腹痛、便秘、哮喘、支气管炎、消化不良。

3

刀伤、烧伤、烫伤、疮痈、毛囊炎、皮肤感染、皮肤面部痉挛等疾病名称或症状。

33

细菌、真菌、念珠菌、糠秕孢子菌、厌氧菌、牙孢菌、痤疮、毛囊寄生虫等微生物名称。

34

雌性激素、雄性激素、荷尔蒙、抗生素、激素。

35

药物、中草药、中枢神经。

36

细胞再生、细胞增殖和分化、免疫力、患处、疤痕、关节痛、冻疮、冻伤。

37

皮肤细胞间的氧气交换、红肿、淋巴液、毛细血管、淋巴毒等。

38

其他涉及疾病治疗功能、疾病名称的医疗用语。

39

当天就见效、XX天从根好、治愈率为XX%、轻松告别、都治好、延长生命、医疗水平最高、更安全、恢复快、零事故、零担忧、完全清除、一次性治愈不复发、无一人复发、全部康复、彻底消除、显著改善等对医疗效果做出保证性承诺的词语。

40

未标明“请按药品说明书或者在药师指导下购买和使用”字样。

十五、医疗广告违禁词

39

当天就见效、XX天从根好、治愈率为XX%、轻松告别、都治好、延长生命、医疗水平最高、更安全、恢复快、零事故、零担忧、完全清除、一次性治愈不复发、无一人复发、全部康复、彻底消除、显著改善等对医疗效果做出保证性承诺的词语。

40

未标明“请按药品说明书或者在药师指导下购买和使用”字样。

十六、化妆品广告违禁词

41

特效、高效、全效、强效、速效、速白、一洗白、XX天见效、XX周期见效、超强、激活、全方位、全面、安全、无毒、溶脂、吸脂、燃烧脂肪、瘦身、瘦脸、瘦腿、减肥、延年益寿、提高（保护）记忆力、提高肌肤抗刺激、消除、清除、化解死细胞、去（祛）除皱纹、平皱、修复断裂弹性（力）纤维、止脱、采用新型着色机理永不褪色、迅速修复受紫外线伤害的肌肤、更新肌肤、破坏黑色素细胞、阻断（阻碍）黑色素的形成、丰乳、丰胸、使乳房丰满、预防乳房松弛下垂（美乳、健美类化妆品除外）、改善（促进）睡眠、舒眠等。

十七、房地产广告违禁词

4

收益稳健、保证升值、无忧保障、稳定收益、即买即收租金、升值价值、价值洼地、价值天成、投资回报、众筹、抄涨、炒股不如买房、升值潜力无线、买到即赚到等对升值或者投资回报的承诺性词语。

43

XX分钟可达火车站/机场/高速、仅需XX分钟等以项目到达某一具体参照物的所需时间表示项目位置的词语

44

一河一岛五公园、两河一湖四公园、XX医院规划建设中、XX城轨交通规划中、XX文化馆/体育馆/学校规划建设中、XXX学校近在咫尺、升学无忧、教育护航、九年制教育、一站式教育、入住学区房、优先入学、1年教育无忧、让孩子赢在起跑线上等误导消费的词语。

45

其他对规划或者建设中的交通、商业、文化教育设施以及其他市政条件作误导宣传的词语。

十八、教育培训广告违禁词

46

记忆效率提升百倍、成绩飞跃、过目不忘、7天记住永不忘、通过率XX%、高分王者、名列前茅、缔造传奇、百分百高薪就业、国家承认等对培训效果、获得学位学历等作出保证性承诺的词语。

47

命题专家联手、圈定考试范围、通往北大/清华的金钥匙等暗示有考试命题人员参与培训的词语。

十九、金融广告违禁词

48

%本息保障、%胜率、X%-X%年化收益率、无风险、保值增值、本息安心、稳赚、最专业、最安全等对未来收益作出保证性承诺的词语。

49

应当对可能存在的风险以及风险责任承担有合理提示或者警示。

二十、虚假宣传专利技术

50

未取得专利权的，不得在广告中谎称取得专利权。禁止使用未授予专利权的专利申请和已经终止、撤销、无效的专利作广告。

除了以上这些，小圈昨天发布的行业资讯文章定了！建党百年庆祝活动标识公布引起了很多人的注意，广告人在摩拳擦掌布局今年党建标识业务的同时一定要注意，相关建党百年党建标识的各类应用的要求一定更加严格！千万不要在违法边缘试探。关于建党百年标识的使用准则小圈也在文章末尾进行了补充，也可参考以下图片。有很多粉丝也在询问建党百年标识的源文件，在

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